ПАРИЖ.Несмотря на опасения рецессии, настроение на недавней выставке очков Silmo было оптимистичным.
Президент Silmo Амели Морель заявила, что количество экспонентов и посещаемость – 27 000 посетителей – были на уровне допандемической версии.Поскольку 50% трафика поступает из-за пределов Франции, большое количество посетителей из Америки и Ближнего Востока, которые не были на выставке до начала пандемии, вернулись в больших количествах.
«Это был настоящий сюрприз», — сказал Морель.«Это доказательство того, что наша отрасль по-прежнему нуждается в выставках и является важным моментом для отрасли в целом».
«Мы очень рады вернуться в Сильмо с таким количеством людей», — сказал Антонио Хове, глава Marcolin EMEA.«На выпуск прошлого года по-прежнему повлияли ограничения, связанные с Covid-19, и приятно видеть, что люди теперь… наконец-то возвращаются к своим «привычкам»… Живые встречи очень важны в нашей отрасли».
Оптическая промышленность показала хорошие результаты в первой половине года, при этом экспоненты преуменьшили опасения по поводу экономического спада.Кристель Баррангер, президент EssilorLuxottica EMEA Wholesale, сказала: «Я думаю, что этот вопрос будет в центре обсуждения, но, возможно, Silmo не является форумом для обсуждения, потому что в то время это было очень интересно».к ним решения принимались более осторожно, [но] было и чувство уверенности, что мы пройдем».
Мориц Крюгер, соучредитель и генеральный директор немецкого производителя высококачественной продукции Mykita, сказал: «Наши торговые представители отлично провели лето, и мы слышали, что клиенты по всему миру очень довольны продажами.Состояние очень удовлетворительное, так что можем продать снова».
«Европа в этом году была такой же, как Северная Америка в прошлом году, поэтому произошел очень важный отскок», — сказал Анджело Троккиа, исполнительный директор группы Safilo, который вернулся после ухода из шоу в прошлом году.«В Европе у нас дела идут хорошо, но в Северной Америке все более нормально, потому что в прошлом году у них был огромный подъем.В остальном мире все в порядке».
Он продолжил: «Если я загляну в будущее, то буду более осторожным… Инфляция начинает проявляться, и я думаю, в конце года мы увидим, как потребители начнут на нее реагировать».
Наблюдатели говорят, что производители очков имеют сильное присутствие в категориях высокого и начального уровня.«Роскошь явно переживает бум, и по мере того, как расходы на [медицину] уменьшаются, предложения начального уровня также некоторое время растут быстрее», — сказал Барранджер.
Между тем, напряженность в цепочке поставок сохраняется и, как ожидается, будет влиять на цены в будущем.«В некоторых частях мира инфляция растет, поэтому мы оцениваем, каким будет это воздействие и как его смягчить», — сказал Барранджер.«Мы делаем все возможное, чтобы поглотить инфляцию, и мы очень осторожны в том, как мы можем повлиять на цены»..
«Я знаю, что большинство конкурентов подняли цены», — сказал Крюгер.«Мы не собираемся повышать цены, по крайней мере, в этом году.Нам придется увидеть все, что там будет развиваться».
Внедрение восходящих и восходящих технологий стало основной темой четырехдневной ярмарки, завершившейся 26 сентября, и стало темой нового цифрового деревенского пространства.«Мы хотим стать средством, которое поможет индустрии очков совершить собственную цифровую революцию», — говорит Себастьян Брюсс, генеральный директор и креативный директор Jaw Studio Lyon, который помогает формировать новый регион.
EssilorLuxottica – единственная крупная компания по производству очков, которая использовала умные очки в партнерстве с Meta в Ray-Ban Stories – представила свою последнюю инновацию – линию очков, разработанную специально для игр по лицензии Oakley.Оправы предназначены для ношения с наушниками и имеют гибкие дужки, а линзы используются для улучшения контрастности экрана, в том числе на OLED-дисплеях, и фильтрации синего света.
«Когда вы думаете об умных очках, люди говорят, что это портал в метавселенную будущего, но их уже начинают использовать в очках, например, в видеоиграх», — сказал Барранджер.«Это делает меня страстным поклонником умных очков: завтра они будут подключены к цифровому миру».
Шведская компания Skugga демонстрирует, как она утверждает, меняет технологию умных очков, поскольку ее модули можно интегрировать в оправы любой марки.Альф Эрикссон, директор по продуктам, объяснил, что наша цель — «не создавать технологию, которая впишется в устройство, которым люди не будут пользоваться».«За последние два года мы стали свидетелями резкого изменения в готовности принять [производителей очков, которые поняли это], иначе крупные технологические компании будут доминировать в индустрии очков так же, как они управляли индустрией часов».
После семи лет разработки готовая к производству технология способна измерять движение и факторы окружающей среды, обеспечивая ряд потенциальных преимуществ: от оценки воздействия на пользователя загрязнения и света до предоставления информации о позе и спортивной информации.а также открытая экосистема для разработчиков приложений.Компания получила престижную награду Silmo d'Or в категории «Технологические инновации/подключаемые продукты».
Наблюдатели отмечают, что оптическая промышленность медленно вливается в технологическую волну, главным образом потому, что в большей части отрасли по-прежнему доминируют независимые оптики.«Оптика часто является семейным бизнесом, и она может быть устойчивой к технологиям», — сказал Коди Чо, вице-президент по глобальному маркетингу Dita.«С точки зрения технологий очки отстают на три-четыре года».
Уроженец Кремниевой долины, Чо уже много лет делает данные частью мира Диты.«Мы используем множество технологий для прогнозирования», — сказал он.
Например, на эксклюзивной для посетителей выставке были представлены другие производители очков, чтобы продемонстрировать свои собственные возможности в качестве инструментов для упрощения заказа и улучшения управления запасами, что и стало темой презентации директора по маркетингу продуктов Microsoft Отмана Чихеба.
Несколько лет спустя, по словам дизайнера Луи Ли, модные модели оверсайз без рамки, такие как Dita's Embra — первая за 20 лет модель без рамки исключительно для женщин, — бросаются в глаза, но через несколько лет после доминирования проводных моделей в 2010 году бренд также изменился. до ацетата.рамки.
По словам Чо, бренд извлекает выгоду из спроса на свои роскошные очки и расширяет свои офлайн-магазины на элитных торговых улицах, недавно открыв их на Родео-Драйв в Беверли-Хиллз и Бромптон-Роуд в Лондоне.Чо сказал, что компания намерена открыть еще семь или восемь магазинов в течение следующих нескольких лет, ориентируясь на такие города, как Майами, Лас-Вегас, Миконос, Шанхай, Дубай и Сингапур.
Переосмысление традиционных брендов является отличительной чертой многих брендов Marcolin, таких как Pucci и Zegna, разработанных с использованием новых логотипов.
В целом производители очков отмечают высокий спрос на массивные оправы квадратной формы, привлекательные детали и переход от черного к коричневому, который в последние годы отошел на второй план.
Сдвиг в позиционировании некоторых специалистов очевиден.Shafiro, которая в последние годы пострадала от потери нескольких прибыльных лицензий, включая Dior, Gucci и Fendi, реструктурирует свой продуктовый портфель.Группа стремится расширить свое присутствие в сфере женской одежды, например, с Каролиной Эррера, с которой она подписала контракт в прошлом году, а также с другими брендами образа жизни, такими как Boss и Isabel Marant, а также через свои собственные бренды Polaroid и Carrera. ..«Сейчас мы действительно охватываем очень широкий спектр», — сказал Троккиа, — «На данный момент дела у нас идут хорошо, новые лицензии идут хорошо, старые лицензии идут хорошо, наши собственные бренды идут хорошо…».
Некоторые крупные компании добились прогресса в области устойчивого развития.Safilo продемонстрировала оправы и линзы, изготовленные из химически переработанного материала Eastman Renew, а Mykita перешла на этот материал во всех своих ацетатных оправах и утверждает, что является первой, кто сделал это во всей своей линейке.составляют около половины их портфеля, не повышали цены.
Дочь Джейми Фокса говорит, что он «неделями не выходил из больницы» и «вчера играл в пиклбол».
Искушенные покупатели отказываются от своих кремов для лица за 90 долларов в пользу увлажняющего крема против морщин за 6 долларов от бренда, одобренного Джейн Фонда.
WWD и Women's Wear Daily являются частью Penske Media Corporation.© 2023 ООО «Фэйрчайлд Паблишинг».Все права защищены.
Время публикации: 18 мая 2023 г.