ПАРИЖ. Несмотря на опасения по поводу рецессии, настроение на недавней выставке очков Silmo было оптимистичным.
Президент Silmo Амели Морель заявила, что количество экспонентов и посетителей – 27 000 человек – соответствует показателям до пандемии. При этом 50% посетителей прибывают из-за пределов Франции, а также значительное число гостей из Америки и Ближнего Востока, которые не посещали выставку до начала пандемии, вернулись в большом количестве.
«Это стало настоящей неожиданностью, — сказал Морель. — Это доказывает, что нашей отрасли по-прежнему нужны выставки, и это важный момент для всей отрасли в целом».
«Мы очень рады снова собраться в Сильмо с таким количеством людей», — сказал Антонио Хове, глава Marcolin EMEA. «На прошлогоднюю конференцию также повлияли ограничения, связанные с COVID-19, и здорово видеть, что люди наконец-то возвращаются к своим привычкам… Живые встречи очень важны в нашей отрасли».
Оптическая индустрия показала хорошие результаты в первой половине года, при этом участники выставки преуменьшили опасения по поводу экономического спада. Кристель Барранжер, президент EssilorLuxottica EMEA Wholesale, сказала: «Я думаю, что этот вопрос будет в центре обсуждения, но, возможно, Silmo — не та площадка для обсуждения, потому что в то время это было слишком захватывающе». Решения принимались более осторожно, [но] также присутствовало чувство уверенности в том, что мы пройдем дальше».
Мориц Крюгер, соучредитель и генеральный директор немецкого производителя высококачественной продукции Mykita, заявил: «Наши торговые представители отлично провели лето, и мы слышали, что клиенты по всему миру очень довольны продажами. Ситуация очень благоприятная, поэтому мы можем продолжить продажи».
«В этом году в Европе ситуация была такой же, как и в Северной Америке в прошлом году, поэтому наблюдался очень важный подъем», — сказал Анджело Троккья, генеральный директор группы Safilo, вернувшийся на выставку после ухода в прошлом году. «В Европе у нас все хорошо, но в Северной Америке все более-менее нормально, потому что в прошлом году там был огромный рост. В остальном мире все в порядке».
Он продолжил: «Если я буду смотреть в будущее, я буду осторожнее… Инфляция начинает проявляться, и я думаю, что к концу года мы увидим, как потребители начнут на нее реагировать».
Наблюдатели отмечают, что компании, производящие очки, занимают прочные позиции как в сегменте премиум-класса, так и в сегменте начального уровня. «Сегмент люкс явно переживает бум, и по мере снижения [медицинских] выплат предложения начального уровня также некоторое время будут расти быстрее», — сказал Барранджер.
Между тем, сохраняются проблемы с цепочками поставок, которые, как ожидается, повлияют на цены в будущем. «Инфляция растет в некоторых частях мира, поэтому мы оцениваем, каким будет это воздействие и как его смягчить», — сказал Барранджер. «Мы делаем все возможное, чтобы сдержать инфляцию, и очень осторожно подходим к тому, как мы можем повлиять на цены».
«Я знаю, что большинство конкурентов подняли цены, — сказал Крюгер. — Мы не собираемся поднимать цены, по крайней мере, в этом году. Нам придется посмотреть, что там будет развиваться».
Главной темой четырехдневной выставки, завершившейся 26 сентября, стало внедрение и развитие технологий «снизу вверх», а также оформление нового цифрового пространства. «Мы хотим стать инструментом, который поможет индустрии очков совершить собственную цифровую революцию», — говорит Себастьян Брюссе, генеральный директор и креативный директор Jaw Studio Lyon, который помогает формировать новый регион.
Компания EssilorLuxottica – единственный крупный производитель очков, использовавший «умные» очки в рамках партнерства с Meta над проектом Ray-Ban Stories – представила свою последнюю инновацию: линейку очков, разработанных специально для игр по лицензии Oakley. Оправы предназначены для ношения с наушниками и имеют гибкие дужки, а линзы улучшают контрастность экрана, в том числе на OLED-дисплеях, и фильтруют синий свет.
«Когда речь заходит об умных очках, люди говорят, что это портал в метавселенную будущего, но их уже начинают использовать в очках, например, в видеоиграх», — сказал Барранджер. «Именно это меня и вдохновляет: завтра они будут подключены к цифровому миру».
Шведская компания Skugga демонстрирует, как она утверждает, революционную технологию умных очков, поскольку ее модули могут быть интегрированы в оправы любых марок. Альф Эрикссон, директор по продуктам, объяснил, что наша цель — «не создавать технологии, которые помещаются в устройство, которым люди не будут пользоваться». «За последние два года мы наблюдаем резкое изменение в готовности принять [производителей очков, которые поняли, что] в противном случае крупные технологические компании будут доминировать в индустрии очков так же, как они доминировали в часовой индустрии».
После семи лет разработки, готовая к серийному производству технология способна измерять движение и факторы окружающей среды, что открывает широкий спектр потенциальных преимуществ: от оценки воздействия загрязнения и света на пользователя до предоставления информации о позе и спортивных достижениях. Компания также создала открытую экосистему для разработчиков приложений. Компания получила престижную награду Silmo d'Or в категории «Технологические инновации/Подключенные продукты».
Наблюдатели отмечают, что оптическая индустрия медленно осваивает новые технологии, в основном потому, что значительная часть отрасли по-прежнему находится под контролем независимых оптических магазинов. «Оптические магазины часто являются семейными предприятиями, и они могут сопротивляться внедрению новых технологий», — говорит Коди Чо, вице-президент по глобальному маркетингу компании Dita. «В плане технологий производство очков отстает на три-четыре года».
Уроженец Силиконовой долины, Чо уже много лет использует данные в работе компании Dita. «Мы применяем множество технологий для прогнозирования», — сказал он.
Например, на этой выставке, предназначенной исключительно для посетителей, были представлены и другие крупные производители очков, которые продемонстрировали свои возможности в качестве инструментов для упрощения оформления заказов и улучшения управления запасами. Этому была посвящена презентация директора по маркетингу продукции Microsoft Отмана Чихеба.
Несколько лет спустя, по словам дизайнера Луиса Ли, модные увеличенные безрамочные модели, такие как Embra от Dita — первая безрамочная модель, разработанная специально для женщин за последние 20 лет, — выглядят впечатляюще, но спустя несколько лет после доминирования моделей с проводным оправом в 2010 году, бренд также перешел на использование ацетатных оправ.
По словам Чо, бренд использует спрос на свои очки класса люкс и расширяет сеть офлайн-магазинов на фешенебельных торговых улицах, недавно открыв магазины на Родео-драйв в Беверли-Хиллз и Бромптон-роуд в Лондоне. Чо добавил, что компания планирует открыть еще семь-восемь магазинов в ближайшие несколько лет, ориентируясь на такие города, как Майами, Лас-Вегас, Миконос, Шанхай, Дубай и Сингапур.
Переосмысление традиционных брендов — отличительная черта многих марок Marcolin, таких как Pucci и Zegna, которые разработали свои новые логотипы.
В целом, производители очков отмечают высокий спрос на массивные квадратные оправы, привлекательные детали и переход от черного к коричневому цвету, который в последние годы отошел на второй план.
Изменение позиционирования некоторых специалистов очевидно. Компания Shafiro, которая в последние годы пострадала от потери нескольких прибыльных лицензий, включая Dior, Gucci и Fendi, проводит реструктуризацию своего продуктового портфеля. Группа стремится расширить свое присутствие в сегменте женской одежды, например, за счет Carolina Herrera, с которой она заключила контракт в прошлом году, а также других брендов, ориентированных на стиль жизни, таких как Boss и Isabel Marant, и через собственные бренды Polaroid и Carrera. «Сейчас мы действительно охватываем очень широкий спектр», — сказал Троккья. — «В данный момент у нас все хорошо, новые лицензии работают хорошо, старые лицензии работают хорошо, наши собственные бренды работают хорошо…».
Некоторые крупные компании добились прогресса в области устойчивого развития. Safilo представила оправы и линзы, изготовленные из химически переработанного материала Eastman Renew, а Mykita перешла на использование этого материала во всех своих ацетатных оправах и заявляет, что стала первой компанией, сделавшей это во всей своей линейке. Хотя на долю этого материала приходится около половины их ассортимента, цены на продукцию компании не повышались.
Дочь Джейми Фокса говорит, что он «не выписывался из больницы несколько недель» и «вчера играл в пиклбол».
Искушенные покупатели отказываются от своих кремов для лица за 90 долларов в пользу этого увлажняющего крема против морщин за 6 долларов от бренда, одобренного Джейн Фондой.
WWD и Women's Wear Daily являются частью Penske Media Corporation. © 2023 Fairchild Publishing LLC. Все права защищены.
Дата публикации: 18 мая 2023 г.